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　　这个“双11”，潮玩圈的焦点或然落在了“纸片”上。

　　10月20日晚8点，由TOPPS打造的TOPPS X THE MONSTERS/LABUBU系列保藏卡上线，成为不少滥用者铆足劲争夺的方针。

　　记者查询发现，该卡牌有着60天预售期且一东说念主限购5套的“高门槛”。即便如斯，卡牌开售不久便宣告售罄，原价469元的套装，有的在二手平台已溢价至600元，溢价约30%。

　　LABUBU卡牌火爆，只是国内卡牌市集升温的一个缩影。如今，“纸片经济”战场硝烟弥散，宝可梦携简体中语版卡牌加快布局中国市集；卡游等头部厂商激战渠说念与赛事；爱奇艺、阅文等文娱巨头跨界入场，影视IP（常识产权）卡牌GMV（商品交往总数）破亿元……

　　在此布景下，10月21日，潮玩行业龙头泡泡玛特发布的公告夸耀，2025年三季度公司举座收益（未经审核）同比增长245% ~250%，其中，中国收益同比增长185%~190%，国外收益同比增长365%~370%。

　　激越背后，记者了解到，潮玩与卡牌用户的高度重合成为重要。卡牌市集分析师、卡有江湖主编杨躺躺向《逐日经济新闻》记者指出：“（外界）广泛合计卡牌用户皆是学生，泡泡玛特用户皆是成年东说念主，其实它们的客户群体有好多是重合的，比如，好多玩卡牌的学生也会玩泡泡玛特，但泡泡玛特在营销上更侧重于塑造以成年用户为主的形象。”

　　值得阻扰的是，杨躺躺不雅察到，传统的、莫得玩法的IP授权卡牌是市集主体，可面前主流IP基本被授权过一轮。“竞争者越来越多，环球只可在价钱和产量上内卷。这种步地只会把市集作念乱，而非作念大，是以IP保藏卡市集结越来越难作念，范围也可能随之萎缩。”

　　诱骗力源于多重稀缺价值

　　10月20日晚8点，LABUBU卡牌在TOPPS天猫官方旗舰店开启预售，469元一套，平台标注为60天内发货，每东说念主限购5套。即便如斯，《逐日经济新闻》记者发现，开售不久后卡牌便夸耀“无法购买”。TOPPS客服恢复称，产物“仅限会员购买，限时48小时售卖”，但关于具体销量及补货筹画均未泄漏。

　　卡牌热度速即膨胀至二手市集。记者查询发现，原价469元的套装有的已溢价至600元。LABUBU传统挂件、盲盒等产物成交均价则呈下落趋势，变成显著反差。

　　这款卡牌的诱骗力源于多重稀缺价值。TOPPS官方账号夸耀，算作THE MONSTERS十周年系列巡展的联动产物，它复刻了巡展中枢视觉安装元素，整个艺术形象均由LABUBU创作家龙家升亲笔创作。套装中包含龙家升亲笔签名的限量遮蔽款“签名卡”及“折射卡”等非凡品类，官方直言其“兼具保藏价值与艺术价值”。这与近期上海THE MONSTERS十周年巡展激发的激越变成呼应，该展览连苹果CEO（首席实践官）库克皆专程到访，IP影响力可见一斑。

　　另外，跨界合营也踩中了快速增长的市集风口。据百谏方略访问权谋，2025年全球保藏集换式卡牌市集范围将为72.67亿好意思元，预测2032年为154.33亿好意思元，年均复合增长率为11.36%。在全球保藏集换式卡牌市集高度集结的竞争相貌中，主要企业被差别为三个竞争梯队。

　　第一梯队为全球头部企业，包括宝可梦、科乐好意思、Panini、卡游、Tokaratomy、威世智、Topps Company、万代南梦宫等。从市集范围来看，中国、好意思国、日本卡牌市集范围居前，2024年分别为263亿元、219亿元、147亿元。其中，中国市集已成为全球最大的卡牌市集之一，而中国卡牌滥用者的东说念主均开销仅为日本的六分之一和好意思国的三分之一，将来将开释其广漠的增漫空间。

　　值得阻扰的是，这次卡牌并非泡泡玛特自研，而是与TOPPS合营推出。关于“泡泡玛特我方作念卡牌会凯旋吗”，杨躺躺直言：“一定会火一阵，但能火多久很难说。”他阐述称，资金与热度分流可能冲击盲盒业务，泡泡玛特现时策略侧重化妆品、饰品等“有效”的IP（常识产权）蔓延，布局纯保藏卡牌的能源尚不充足。

　　更重要的是，杨躺躺合计：“卡牌（尤其是能恒久运营的）需要像宝可梦那样有苍劲的玩法（如TCG集换式卡牌游戏）和赛事体系撑执，而不单是是保藏价值。让LABUBU这么的IP去构建一套有生命力的对战玩法，挑战很大。”

　　多方势力涌入“纸片经济”

　　近两年，中国卡牌市集迎来前所未有的竞争海潮。

　　天眼查专科版数据夸耀，截止面前，我国现有“卡牌”有关企业2000余家。从地域散播看，广东、辽宁、海南有关企业数目位居前三。

　　全球卡牌头部IP宝可梦也看中了中国市集的增长后劲，2022年发布简体中语版卡牌，并在“北上广深”等地开设场馆，短短3年间，简体中语版产物发售屡屡“秒空”，进一步鼓动了通盘集换式卡牌生态爆发。

　　“中国算作全球最大的单一滥用市集，东说念主口基数与滥用能力的双重普及，为宝可梦提供了广漠的增漫空间。”华创证券权谋所传媒分析师赵海楠指出，天然未有公开数据拆分中国市集收入占比，但自2022年后，宝可梦的全球营收与卡牌销量均权贵提速，“卡牌销售数目在2022年后提高了一个量级”。

　　国内卡牌市集也在全面提速。行业相貌逐渐明晰，除了头部厂商如卡游、闪回、集卡社在渠说念、赛事和IP版权上伸开热烈竞争，文娱本色巨头爱奇艺、阅文集团、姚记科技等也跨界入局，助力剧集、动漫与游戏终了“影游联动”。财报夸耀，2025年上半年，爱奇艺自营影视卡牌业务商品交往总数（GMV）冲破亿元。潮玩品牌如泡泡玛特也在探索“潮玩×卡牌”联动，通过艺术家联名、限量发售与拆盒机制强化保藏属性。

　　相较于宝可梦等国际卡牌产物，国内卡牌生命周期广泛较短，比如2025年上半年，跟随《哪吒之魔童闹海》热播曾经激发一阵卡牌追赶激越，但热度仅执续数月。

　　占据中国卡牌市集份额超七成的卡游，其奥特曼卡牌曾在中国市集风靡一时，如今逐渐追想安详。卡游2021年、2022年分别售出12.71亿包（盒）和22.86亿包（盒）集换式卡牌，但2023年前9个月仅售出10.40亿包（盒），销量下滑彰着。

　　接近卡游的东说念主士对《逐日经济新闻》记者坦言，卡游不分解过限量参与二级市集炒作。“企业基因如故偏产物属性，是算作一个文娱产物去作念的，国内国外皆是这么。卡游的量会相比大，更想把产物品性作念好。”

　　“卡牌热”下半场是TCG？

　　多位受访对象暗示，与国外市集不同，现时中国的卡牌市集仍以“青睐”为主，且东说念主群年齿较小，投资属性较弱。

　　杨躺躺合计，防守IP热度离不开二级市集刺激。“中国的卡牌市集一经到了杰出卷的阶段，但中国好多卡牌企业莫得深耕一个IP的认识，更多的是在用快消品念念维作念卡牌，而不是保藏品念念维。”

　　稀缺性仍是卡牌价值的中枢逻辑。赵海楠合计，市集可执续性取决于官方对供需平衡的把控。“抑止刊行量、适度比例、打击黄牛等皆是重要。若大皆复刻经典高价值卡、稀释稀缺性，市集就会出现‘供给弥散、需求透支’风险。”

　　赵海楠指出，从行业结构来看，现时中国卡牌市集相较前两年正趋向锻真金不怕火与多元化，具体来说有更多IP进行了卡牌化养殖，客群年齿结构跟随IP多元化更趋平衡。“短期波动是势必的，但举座市集更趋锻真金不怕火与多元化。面前用户画像以15岁至35岁为主，男性占多数，但女性比例正稳步飞腾。”

　　不外，行业仍存在彰着短板。赵海楠指出，若要简直终了从“青睐”到“投资”过渡，中国市集需要完善基础步调，包括具备公信力的评级机构、和谐的卡牌品控圭臬、锻真金不怕火的二级交往平台与相应的法律监管。

　　在杨躺躺看来，接下来中国卡牌需要往TCG（集换式卡牌）地点发展，“从2025年运行，靠玩法拉动用户、靠赛事维系热度。保藏卡市集正在萎缩，但对战卡牌的生命周期更长、复购率更高”。

　　“卡牌是一种可视化文化金钱——它能拆、能玩、能藏，还能增值。”他说。跟着成年玩家成为主力滥用群体、TCG玩法普及开云体育(中国)官方网站，卡牌行业正从“玩物经济”迈向“有趣金钱”期间。